在过去的双11购物节期间，消费者开始囤积过冬衣物，关于部分品牌涨价的讨论在社交媒体上频繁出现。有网友指出，凯乐石的热门羽绒服5000GT从去年的3900元涨到了4000元杠杆炒股在哪里申请，而GT ZERO也从2000元档涨到了3000元。虽然实际增幅不大，但给消费者带来了不同的感受。
不仅是凯乐石，近年来许多户外品牌和传统羽绒服品牌的产品价格都在上涨。“几百、上千元买不到优质羽绒服”已成为不少消费者的共识。小红书平台上“拒绝品牌溢价”的话题已经累积了近5000万次浏览。伴随涨价，消费者还对羽绒服的质量和品控提出质疑。
尽管如此，品牌们的定价策略仍在继续，甚至一些运动品牌的羽绒服产品已经瞄准了万元市场。在行业高端化的大环境下，羽绒服的价格似乎还没有看到天花板。
去年，品牌商和供应链向媒体诉苦，称鹅绒等原材料成本大涨是最终产品涨价的主要原因。然而，中国羽绒信息网数据显示，羽绒原材料价格已经有所回落。一公斤90白鹅绒的价格大部分时间都在900元以内，甚至低于去年同期80白鹅绒的价格。这意味着，如果仅考虑原材料成本，今年的羽绒服理应降价。但实际情况并非如此，羽绒服高端化并未停止，价格仍在不断走高。
羽绒服涨价的原因不仅仅是原材料成本，更多是品牌的主动决策。当前市场中，高端羽绒服的玩家可以分为三类：一是以加拿大鹅、Moncler为代表的国际奢侈羽绒品牌，价格基本上都在万元以上；二是以始祖鸟、The North Face、迪桑特为代表的专业户外品牌，价格集中在千元级别，近年来还在继续上探；三是以波司登、高梵为代表的国产传统羽绒服品牌，前者在过去七八年间逐渐提高产品定价，后者则在高端化转型后抛弃了中低端产品线，成人羽绒服没有低于800元的款式。
从电商官方旗舰店的在售列表中可以看到，奢侈羽绒服品牌的定价依然领先，户外品牌次之。国际品牌之间的距离正在缩短，例如，凯乐石的定价已经追平甚至超过了不少国际户外大牌。而国产传统羽绒品牌尽管动作频频，但既没有开发出奢侈品牌的品牌效应，又无户外品牌的功能加成，向高端化进发的难度较大。
品牌们通过极限探险故事来巩固高端专业形象。例如，加拿大鹅因抵抗极地严寒而声名远扬，The North Face为北极研究所提供高海拔装备赞助，凯乐石与中国登山队合作。这些品牌通过极限故事建立高端定位，产生品牌溢价。
这种现象也蔓延到了传统羽绒服品牌。波司登几年前推出的“登峰系列”万元羽绒服，同样为极限冒险、极地科考设计。君羽价格最高的也是一件极地探险羽绒服。这类产品虽然不会成为销量的最大来源，但它们是品牌形象的顶部，有助于将技术下放到大众使用场景，并抬高价格。
涉足大众消费市场后，竞争压力加剧，之前在核心圈层中讲述的专业故事也会褪色。因此，签约明星成为代言人，以建立大众消费者层面的认知度，刺激购物行为，成了品牌常规操作。例如，高梵签约杨幂做全球品牌代言人，王一博连续三年与鸭鸭合作，肖战、杨紫、易烊千玺都代言过波司登。
品牌们还开发了更具效益的合作模式——与知名设计师合作。这一手段不仅拥有名人效应，还能提升产品的设计感。例如，Moncler Genius“天才系列”，波司登与Errolson Hugh和Kim Jones合作，高梵挖来Loro Piana和Moncler设计师主导“未来羊毛”系列。
在技术壁垒和名人效应的推动下，品牌的“金字塔模型”基本完成搭建。高端化路径下，价格策略的走高也成为常态。尽管“涨价”讨论频繁，但对销量影响不大。例如，The North Face的Puffy羽绒服售价接近2300元，销量已破9000件；售价12000元的始祖鸟MACAI羽绒夹克也卖出了200多件。
高端化过后，羽绒服赛道的生意吸引力影响着品牌的产品投入和门店陈设。体育产业生态圈发现，一些高端商场的羽绒服、冲锋衣等外套的陈设已经远比中内层更多且显眼，下装的存在感变得很弱。这些看似不合理的陈设逻辑，因为商业选择正变得越发合理。
在当前市场环境下，高端化路径对于品牌整体来说，已经成为一种通盘考虑。当某品牌的价格天花板升到万元时，品牌的操作空间和定价范围便有了极大的扩展。为此，不少原本打着“亲民”旗号的品牌也加入高端化转型浪潮，加大功能性产品投入。
过去几年，户外热潮盛行，人们对于自然的向往带起了户外消费市场的繁荣。穿上冲锋衣，人们仿佛瞬间收获了“户外爱好者”的身份。始祖鸟、Patagonia等品牌的logo一度成为中产圈层的社交谈资。昂贵的外套突破了保暖的基本属性，成为最容易被识别的身份象征和社交货币。冲锋衣和羽绒服有类似的价值加成和使用场景，两者有着相似的高端化路径。
这份“自然”也会随着市场下一个热门品类的出现杠杆炒股在哪里申请，转移到新的赛道当中。这是在快速变化的消费市场中少有不变的商业规律之一。但对于那些仍想要用实惠的价格买一件品牌货、优质货的消费者而言，“哪里买”这个问题，仍然需要答案。
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